강의계획서 –마케팅조사와 실습

• 경영학과 이기훈 교수 -연구동 403호  Tel>이이영-이이칠구

• 홈페이지: http://khlee.jj.ac.kr  •  e-mail: khlee@jj.ac.kr

또는 Nate, Daum에서 “이기훈” 검색(naver에서는 “이기훈교수”)

• 주교재: 이훈영교수의 마케팅조사론, 4판 도서출판 청람

• 부교재: 마케팅조사론, 채서일,

SPSS 관련 교재, 엑셀을 이용한 통계학 -이기훈 저

• 강의개요

마케팅 전략수립과 의사결정에 필요한 자료의 수집 및 분석에 관한 이론과 기법을 교육하고, 실제적인 마케팅 조사 및 분석 실습을 통해 획득한 정보를 마케팅 문제에 적용할 수 있는 능력을 배양하는데 있다. 분석도구로는 경영학계열에서 가장 많이 사용하는 EXCEL과 SPSS 통계패키지를 사용한다. 사회조사분석사 2급 준비 51% 달성

• 성적산출

- 중간고사 120점 + 기말고사 120점 + 출석 30점 + 수행평가 30점 =300점 만점

- 합계점수가 60점 미만인 경우 F, 100점 미만이면 D

- 성적발표는 중간, 기말 시험 후 1주일 내에 교수(또는 강의)홈페이지에서 확인

◎  강의 내용

	내용과 교재	반드시 알아야할 개념	자기학습 및 과제물
1주차	강의소개	-마케팅조사의 개념 -한 학기 강의 구성 및 성적산출
	마케팅조사의 성공과 실패	-조사의 필요성 -성공의 이유와 실패의 이유
2주차	마케팅조사기관에 관하여	-조사기관의 현황 및 업무 파악 -조사기관의 취업을 위한 준비	리서치 기관에 관한 조사 10점
	분석을 위한 자료	-변수의 개념 및 측정 방법 -측정 형태인 척도의 종류자료의 입력, 메뉴 운영
3주차	마케팅조사의 과정1 -조사계획서	-마케팅조사의 실행과정, 절차 -조사계획서의 내용 구성
	마케팅조사의 과정2 -조사방법	-1차자료, 2차자료 -대인면접법, 투사법 등 조사종류의 특성
4주차	마케팅조사의 과정3 -조사방법	-표본오류, 비표본오류 등 조사의 한계 이해	조사문제 선정 후 조사계획서 작성
	설문지 작성법	-설문지의 구성, 레이아웃 -문항의 종류(개방형, 선택형)
5주차	설문지 작성법	계속	개별설문지 완성
	조사의 종류와 실험설계	-독립변수, 종속변수, 외생변수 -조사의 종류 및 상호작용의 개념

	내용과 교재	반드시 알아야할 개념	자기학습 및 과제물
6주차		설문지 점검
	조사계획서 작성	-조별 발표 -기업 현황 및 문제점 -기업의 조사 요구사항 -조사계획
7주차	조사계획서 작성	-조별 발표 -기업 현황 및 문제점 -기업의 조사 요구사항 -조사계획	설문지 draft 작성 후 팀별 점검받음
	표본선정	-실제적인 설문조사를 위해 표본을 뽑는 방법의 종류와 특성 -표본수 산정의 이론적 근거
8주차	중간고사	◇ 설문지 작성 발표	조사문제에 대한 조사계획서 발표
9주차 (보강주)	설문조사 및 코딩	소비자 상대 설문조사완료 (보강)	설문지 100부 이상 응답 완료
	SPSS 기초자료분석	빈도분석, 데이터 탐색에 의한 기초적인 자료요약의 완성
10주차	SPSS 기초자료분석	-척도의 형태에 따른 분석방법 -빈도, 도표, 테이블에 의한 정리 -평균과 표준편차 등 대푯값 의미	코딩자료 제출 10점
	SPSS 코딩 완료
11주차	확률과 확률분포	-의사결정에 필요한 통계학의 확률개념을 정리 -이항분포, 정규분포, t-분포 등
	구간추정	표본오차의 계산을 통해 표본오류를 이해함
12주차	가설 검정	-의사결정을 위한 판단기준 -유의수준, 유의확률 등의 개념	분석기법 실습 Quiz 10점
	평균차이 검정	-실제적인 고급 자료분석의 1단계인 집단의 비교
13주차	상관분석	-두 양적변수의 연관관계를 그림과 수치로 표현
	교차분석	-두 질적변수의 연관관계를 수치로 표현
14주차	보고서 작성의 예	-수업시간에 조사한 자료를 분석한 보고서의 예를 보여줌	보고서 작성 완료
	조사자료의 분석실습	-실제 조사한 자료의 입력 및 분석 실습
15주차	보고서 작성	보고서 작성 예제 표시	발표전까지 출력후 제출
		자료 분석 실습 및 질문
16주차	기말고사	◇ 보고서 발표(보고서 내용, 발표, 분석종류의 다양성, 분석의 정확성 등 평가)